Blog stanowi najmniej skomplikowany rodzaj serwisu internetowego. Początkowo wykorzystywane były one jako internetowe pamiętniki. Leszek Olszański za jednego z pierwszych blogerów w Polsce uważa Piotra Waglowskiego, autora serwisu vagla.pl (1997 rok). W rozmowie z Markiem Jeleśniańskim Piotr Waglowski stwierdza jednak, że nigdy nie uważał się za blogera. ( jak sam twierdzi, “nie wie, co to jest blog”). Obecnie są one używane jako serwisy opiniotwórcze. Ich popularność wynika z nieoficjalnej formy, pozwalającej na publikowanie treści o subiektywnym odbiorze zdarzeń. Każdy wpis w blogu może zostać skomentowany przez osoby które go odwiedzają. Powoduje to, że pomiędzy autorem a użytkownikiem dochodzi do interakcji.  Blog zawiera na ogół przemyślenia, wnioski i opinie, których nie da znaleźć się w tradycyjnych mediach, a mogą stanowić cenne źródło informacji. Blogi w większości przypadków nie posiadają własnej domeny. Są przechowywane na serwerach dużych serwisów internetowych, takich jak portale i od nich dziedziczą adres internetowy. Najistotniejszą rzeczą w tych serwisach jest treść, a nie wygląd, stąd często tego typu serwisy zawierają wyłącznie logo i kilka zdjęć. Blog jest pozbawiony skomplikowanej grafiki. Większość blogów jest zarządzana z poziomu panelu administracyjnego, znajdującego się na platformie serwisu hostującego dany blog.