Blog stanowi najmniej skomplikowany rodzaj serwisu internetowego. Początkowo był wykorzystywany jako internetowy pamiętnik. Leszek Olszański za jednego z pierwszych blogerów w Polsce uważa Piotra Waglowskiego, autora serwisu vagla.pl (1997 rok). W rozmowie z Markiem Jeleśniańskim Piotr Waglowski stwierdza jednak, że nigdy nie uważał się za blogera (ponieważ, jak sam twierdzi, „nie wie, co to jest blog”). Obecnie blogi są używane jako serwisy opiniotwórcze. Ich popularność wynika z nieoficjalnej formy, pozwalającej na publikowanie treści o subiektywnym odbiorze zdarzeń. Każdy wpis w blogu może zostać skomentowany przez osoby go odwiedzające, co powoduje, że pomiędzy autorem a użytkownikiem dochodzi do interakcji. Blog zawiera na ogół przemyślenia, wnioski i opinie, których nie da znaleźć się w tradycyjnych mediach, a mogą stanowić cenne źródło informacji. Blogi w większości przypadków nie posiadają własnej domeny – są przechowywane na serwerach dużych serwisów internetowych, takich jak portale i od nich dziedziczą adres internetowy. Najistotniejszą rzeczą w tych serwisach jest treść, a nie wygląd, stąd często tego typu serwisy zawierają wyłącznie logo i kilka zdjęć – są pozbawione skomplikowanej grafiki. Większość blogów jest zarządzana z poziomu panelu administracyjnego, znajdującego się na platformie serwisu hostującego dany blog.
